گوگل مدتی است که با تحقیقات وزارت دادگستری ایالات متحده روبرو شده است. این تحقیقات در مورد اقدامات ضدرقابتی که عمدتاً مربوط به جستجو و تجارت تبلیغاتی گوگل بود، صورت گرفته‌است. وزارت دادگستری سال گذشته شکایتی را منتشر کرد مبنی بر اینکه گوگل از طریق مزیت یکپارچگی با اندروید همراه با قراردادهایی که بسته شده، استفاده از موتورهای جستجوی دیگر را محدود می کرده و اینگونه بر بازار موتورهای جستجو تسلط یافته است. اخیراً، تمرکز گوگل بر تسلط روی تبلیغات آنلاین قرار گرفته است و شکایت جدیدی علیه این شرکت تنظیم شده نشان می‌دهد که هیچگونه عدالتی را رعایت نمی‌کند.

یک شکایت عظیم 168 صفحه‌ای توسط 17 ایالت علیه این کمپانی ثبت شده است. اکثر آنها تحت کنترل جمهوری خواهان هستند. تگزاس، آلاسکا، آرکانزاس، فلوریدا، آیداهو، ایندیانا، کنتاکی، لوئیزیانا، می سی سی پی، میسوری، مونتانا، نوادا، داکوتای شمالی، پورتوریکو، کارولینای جنوبی، داکوتای جنوبی و یوتا. این گزارش اطلاعات زیادی را شامل می‌شود، از جمله جزئیاتی درباره برخی ابتکارات مخفی Google برای محدود کردن رقابت و اقدامات حفظ حریم خصوصی.

روش های تبلیغاتی گوگل

این پرونده عمدتاً به کسب و کار تبلیغاتی گوگل و چگونگی کنترل هر بخش تبلیغات آنلاین در سال های گذشته می پردازد. این نباید برای کسی تعجب آور باشد، اما این پرونده حاوی جزئیاتی در مورد " Jedi" است، که یک پروژه مخفی به حساب می‌آید که گوگل از طریق آن می‌تواند در مناقصه های تبلیغاتی آنلاین برنده شود.

این امر پس از آن اتفاق افتاد که ناشران شروع به استفاده از "مناقصه سرصفحه" کردند، که راهی برای ارائه پیشنهاد در چندین مبادله تبلیغاتی حتی در زمانی که گوگل میزبان تبلیغات باشد، است. این برنامه “jedi” تضمین می‌کرد که صرافی Google همیشه در این جنگ‌های مناقصه خودکار پیروز می‌شود، حتی زمانی که صرافی‌های دیگر پیشنهادات بالاتری ارائه می‌دهند.

به گفته خود گوگل، برنامه Jedi "بازدهی کمتر از حد مطلوب برای ناشران ایجاد می‌کند و در صورت افشا ریسک بسیار بالایی در سطح رسانه ای ایجاد می کند."

در سال 2017، فیس بوک اعلام کرد که از مناقصه هدر در پلتفرم تبلیغاتی خود - شبکه مخاطبان فیس بوک - پشتیبانی می کند، که می توانست ضربه بالقوه ای برای تسلط گوگل بر صنعت تبلیغات باشد. با این حال، هدف از این برنامه تحت فشار قرار دادن گوگل برای ارائه اطلاعات، سرعت و سایر مزایای فیس بوک در مزایده های تبلیغاتی گوگل بود. فیس بوک تصمیم خود را با مناقصه هدر کاهش داد و هر دو شرکت شروع به همکاری با یکدیگر برای شناسایی افرادی کردند که از محصولات اپل استفاده می کردند. در توافقی که در داخل به نام «Jedi Blue» شناخته می‌شود، هر دو شرکت «در ابتدا در مورد سهمیه‌هایی که فیس‌بوک در چند وقت یک‌بار برنده حراج‌های ناشران می‌شود به توافق رسیدند - حراج را با حداقل هزینه‌ها و سهمیه‌هایی که فیس‌بوک چند وقت یک‌بار پیشنهاد می‌دهد و برنده می‌شود، دستکاری می‌کند.»

در این پرونده همچنین به چندین روش انحصاری و ضدرقابتی دیگر در آگهی اشاره شده است. در سال 2013، گوگل ابزارهای خرید آگهی توسط شرکت‌های دیگر را از قرار دادن در تبلیغات YouTube مسدود کرد، این امر تبلیغ‌کنندگان را مجبور به استفاده از ابزارهای Google کرد.

تثبیت قیمت و حفظ حریم خصوصی توسط گوگل، فیسبوک، اپل و مایکروسافت

گزارش شده است که گوگل در 6 آگوست 2019 جلسه ای پشت درهای بسته با نمایندگان فیس بوک، اپل و مایکروسافت برگزار کرده است که در آن غول ها در مورد چگونگی به تاخیر انداختن تلاش ها برای بهبود حریم خصوصی بحث کردند. گوگل در یادداشتی که برای این جلسه تهیه کرده بود، اعلام کرد: «ما در کاهش سرعت و به تاخیر انداختن روند موفق بوده ایم و در پشت صحنه دست در دست سایر شرکت ها کار کرده ایم.»

همه شرکت‌های درگیر همچنین درباره استراتژی خود در قبال حفظ حریم خصوصی و ایمنی کودکان بحث کردند، که در چند سال گذشته به بحث اصلی تبدیل شده است. گوگل به دلیل نداشتن فیلترینگ مناسب محتوا به شدت مورد انتقاد قرار گرفته است. در این جلسه، گوگل نگران این بود که مایکروسافت بیشتر از خودش حریم خصوصی کودکان را جدی می گیرد. در همین یادداشت همچنین آمده است: «چه در این نشست یا در یک مجمع دیگر، ممکن است بخواهیم تأکید کنیم که این حوزه برای داشتن یک رویکرد هماهنگ از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است».

گوگل همچنین ابراز نگرانی کرد که فیس‌بوک با تلاش‌های خود در زمینه حفظ حریم خصوصی هماهنگ نیست و گفت: «ما برای هماهنگ کردن FB با اهداف و استراتژی حریم خصوصی خود مشکل داشتیم، زیرا آنها در زمان‌ها برنده شدن شهرت را بر منافع تجاری خود در قانون‌گذاری اولویت می‌دادند. بایگانی گزارش می دهد که این رفتار مشابه رویه ضدرقابتی تثبیت قیمت است. با این حال، به جای توافق مخفیانه روی قیمت ها، شرکت های فناوری در حال ایجاد توافقاتی بر سر اقدامات حفظ حریم خصوصی هستند.

GOOGLE AMP

Accelerated Mobile Pages یا AMP یک فناوری است که اولین بار گوگل ایجاد کرد. هدف این فناوری، این است که به وب‌سایت‌ها اجازه داده شود تا نسخه‌های بارگذاری سریع‌تری از مقالات خود داشته باشند، که AMP با محدود کردن میزان اسکریپت‌نویسی و سبک‌های سفارشی استفاده شده توسط یک صفحه به آن دست می‌یابد. به‌خاطر آزردگی بازدیدکنندگان و ناشران، گوگل بعداً سایت‌ها را ملزم کرد تا قبل از اینکه در Google Feed، Google News و دیگر پلتفرم‌های تبلیغاتی ظاهر شوند، از AMP پشتیبانی کنند. گوگل اخیراً شروع به حذف این شرایط کرده است.

این پرونده ادعا می‌کند که هدف شخصی AMP کاهش اثربخشی پیشنهاد هدر در تبلیغات بوده و به تبلیغات گوگل مزیت رقابتی بدهد. کد AMP ناشران را از مسیریابی پیشنهادات به بیش از چند صرافی در یک زمان باز می‌دارد، اما هیچ محدودیتی برای پیشنهادات از طرف سرور تبلیغات Google اعمال نمی‌شود. AMP همچنین اطلاعات بیشتری در مورد رفتار مرور و بارگذاری تبلیغات به گوگل ارائه کرد، زیرا در بیشتر این موارد، صفحات AMP که توسط خود گوگل ارائه می شوند، کپی های ذخیره شده هستند.

برای طولانی‌ترین زمان، Google AMP به دلیل ضد رقابت بودن و کنترل بیشتر گوگل بر اینترنت مورد انتقاد قرار گرفته است. بنابراین اطلاعات در مورد AMP کمترین بخش تعجب آور این پرونده است. به همین دلیل است که بسیاری از وب‌سایت‌ها پشتیبانی AMP را اضافه کرده‌اند، اگرچه پشتیبانی خوبی برای خوانندگان و ناشران نیست، اما اگر سایت‌ها AMP را اضافه نکنند، ممکن است ترافیک وب را از دست بدهند، حتی اگر دستکاری تبلیغات از طرف Google منجر به درآمد کمتری از صفحات AMP شود.

این پرونده همچنین حاکی از آن است که Google چندین نقض قانون شرمن در سال 1890 (که به سادگی به عنوان "قانون شرمن" نیز شناخته می شود) است. این قانونی است که در ایالات متحده است از توافقات غیررقابتی و تلاش برای انحصار بازارها جلوگیری می کند. این پرونده همچنین از گوگل خواسته است تا تمام سودها و اطلاعات به دست آمده از طریق روش های تجاری فریبنده را تسلیم کند و البته جریمه های مختلفی را بپردازد.

در حال حاضر، ما باید منتظر بمانیم و ببینیم که با ادامه دادخواست از طریق سیستم حقوقی ایالات متحده چه اتفاقی می افتد. اگر بایگانی مورد نیاز باشد، گوگل ممکن است در مشکل بزرگی قرار بگیرد، و این امر ممکن است باعث شود که اینترنت دیگر مثل قبل نباشد.